Увеличение потока целевых заявок из Instagram, TikTok, WhatsApp и Facebook

от 250 000 тг

Разбор текущих кампаний, поиск сливов бюджета и пошаговый план по снижению стоимости заявки

Бесплатно

Реклама на первых страницах
в результатах поиска, на популярных сайтах Казахстана и YouTube

от 250 000 тг

Размещение рекламы в верхних результатах Яндекса, на сайтах Казахстана и в Яндекс Видео

от 250 000 тг

Реклама на YouTube — это видеообъявления перед роликами и в поиске YouTube, которые настраиваются через Google Ads. В Казахстане вы платите в основном за просмотры, а не за показы, поэтому бюджет расходуется экономно. Формат силён для узнаваемости, прогрева и сложных продуктов, которые нужно объяснить, но редко даёт заявки «здесь и сейчас» — поэтому работает в связке с поиском и ретаргетингом.

YouTube в Казахстане смотрят миллионы, и реклама там кажется очевидной идеей — но именно с ней проще всего разочароваться. Собственник запускает ролик, получает тысячи просмотров и ноль заявок, после чего решает, что «YouTube не работает».

На деле не работает не YouTube, а неверные ожидания от формата. Разберём, как устроена видеореклама, кому она приносит деньги и сколько стоит.

Реклама на YouTube — это видеообъявления, которые показываются перед роликами, во время них и в ленте рекомендаций, а также в поиске YouTube. Настраивается всё через Google Ads, там же выбирается аудитория: по интересам, темам роликов, запросам или спискам тех, кто уже был на вашем сайте.

Ключевая особенность — вы чаще платите за просмотр, а не за показ: если человек пропустил рекламу за пять секунд, деньги обычно не списываются. Это делает YouTube экономным по бюджету, но требовательным к самому ролику.

Основных форматов несколько. Пропускаемые объявления перед роликом — самый распространённый вариант, где важны первые секунды. Короткие непропускаемые вставки на несколько секунд — для простого запоминающегося сообщения. Реклама в ленте и поиске YouTube — когда ваш ролик показывается рядом с интересным человеку контентом.

И реклама в Shorts — вертикальных коротких видео, где аудитория ближе к TikTok. Выбор формата зависит от задачи: узнать о вас, объяснить продукт или вернуть тёплую аудиторию.

Если про ваш продукт есть что рассказать за 30 секунд видео, формат почти наверняка усилит остальные каналы.

Хуже он подходит, когда нужны заявки строго сейчас и бюджет маленький: YouTube — это чаще прогрев и узнаваемость, а не мгновенные обращения. Ждать от видеорекламы потока заявок с первого дня, как от поиска, — главная ошибка.

Лучше всего YouTube работает там, где продукт нужно объяснить или показать: сложные услуги, обучение, недвижимость, дорогие товары, личный бренд.

Поскольку вы платите за просмотры, цена одного просмотра в Казахстане невысокая, и даже небольшой бюджет даёт заметный охват. Но к бюджету добавляются две вещи: производство ролика и работа специалиста, который настраивает аудитории и ведёт кампанию.

Правильный вопрос здесь не «сколько стоит просмотр», а «что этот просмотр даёт бизнесу»: рост узнаваемости, более дешёвые заявки в других каналах, возврат аудитории. YouTube почти всегда запускают не отдельно, а как часть системы вместе с контекстной рекламой в Google и ретаргетингом.

На YouTube выигрывает не бюджет, а первые секунды видео. Формат устроен так, что человек в любой момент может пропустить рекламу, поэтому если начало не цепляет, вы платите за просмотры, которые ничего не дают.

Хороший рекламный ролик сразу показывает, о чём речь и зачем это зрителю, а не начинается с логотипа и красивой заставки. Поэтому в видеорекламе половина успеха создаётся до запуска — на этапе сценария и съёмки.

Мерить YouTube только просмотрами — тупик: просмотры приятны, но в кассу попадают не они. Смотреть нужно на то, что происходит после: стало ли больше брендовых запросов в поиске, подешевели ли заявки в других каналах, вернулись ли зрители на сайт и оставили обращение. Часто эффект видеорекламы виден не напрямую, а в том, что вся остальная реклама начинает работать лучше. Поэтому YouTube оценивают в связке с общей воронкой, а не в вакууме.

Ведём кампании в связке с поиском и ретаргетингом и смотрим на общий результат по воронке, а не на количество просмотров. Если видим, что YouTube в вашей нише не окупится, честно говорим об этом заранее.

Мы не продаём «прокрутку ролика ради просмотров». Сначала решаем, какую задачу видеореклама закрывает — узнаваемость, прогрев или возврат аудитории, — и только потом запускаем.

Разберём вашу нишу и продукт, честно скажем, что даст видеореклама именно вам, и посчитаем бюджет с прогнозом. Бесплатно.