Контекстная реклама в Астане в 2026 году
Особенности рынка, геотаргетинг, языковая аудитория, бюджет
2026
Астана — второй по размеру рынок интернет-рекламы в Казахстане после Алматы. Но настраивать рекламу здесь нужно иначе.
Другая аудитория, другие ниши, другая конкуренция в аукционе. Разберём, что нужно знать перед запуском контекстной рекламы в столице.
Чем Астана отличается от Алматы с точки зрения рекламы
Алматы — коммерческая столица, крупнейший рынок с высокой конкуренцией в большинстве ниш. Астана — административная столица с другой структурой экономики и другим профилем аудитории.
Правильные CTA для B2B-посадочной
В Астане сильнее представлен государственный и корпоративный сектор — больше госструктур, квазигосударственных компаний, крупных корпораций. Это влияет на спрос: B2B-услуги, строительство, поставки для госсектора здесь работают иначе, чем в Алматы.
В Астане сильнее представлен государственный и корпоративный сектор — больше госструктур, квазигосударственных компаний, крупных корпораций. Это влияет на спрос: B2B-услуги, строительство, поставки для госсектора здесь работают иначе, чем в Алматы.
Строительный бум и локализация
Население Астаны активно растёт — город строится и расширяется. Это создаёт устойчивый спрос в нишах строительства, ремонта, мебели, товаров для дома, коммерческой недвижимости. Казахскоязычная аудитория в Астане в среднем выше, чем в Алматы. Это нужно учитывать при составлении объявлений — особенно в нишах, где аудитория преимущественно местная.
Население Астаны активно растёт — город строится и расширяется. Это создаёт устойчивый спрос в нишах строительства, ремонта, мебели, товаров для дома, коммерческой недвижимости. Казахскоязычная аудитория в Астане в среднем выше, чем в Алматы. Это нужно учитывать при составлении объявлений — особенно в нишах, где аудитория преимущественно местная.
Объём трафика и цена клика
Объём поискового трафика в Астане меньше, чем в Алматы — население города примерно вдвое меньше. Но конкуренция в аукционе в большинстве ниш также ниже.
Цена клика в Астане в среднем на 15–30% ниже чем в Алматы по аналогичным запросам.
Для бизнеса это хорошая новость: при том же бюджете вы получаете больше кликов и потенциально больше заявок. Особенно это заметно в нишах, где в Алматы высокая конкуренция — строительство, медицина, юридические услуги.
Исключение — ниши с государственным участием. Здесь конкуренция может быть неожиданно высокой из-за присутствия крупных игроков с большими бюджетами.
Геотаргетинг в Google Ads: как правильно настроить показы по Астане
Правильный геотаргетинг — один из ключевых технических моментов при запуске рекламы в конкретном городе.
В Google Ads есть несколько вариантов. Первый — таргетинг на город Астана. Охватывает пользователей в административных границах города. Это базовый вариант для большинства бизнесов.
Второй — таргетинг с радиусом. Задаёте точку на карте и радиус в километрах. Подходит для бизнесов с физической точкой — кафе, магазин, салон. Для онлайн-бизнесов менее актуален.
Важный нюанс: в настройках геотаргетинга Google по умолчанию показывает рекламу людям, которые находятся в локации или интересуются ею. Это означает, что человек из Алматы, который ищет «ремонт квартиры в Астане» — тоже увидит вашу рекламу. Для большинства ниш это хорошо. Для локальных услуг — стоит ограничить до «только присутствие в локации».
Третий — таргетинг на область. Захватывает Астану и прилегающие районы Акмолинской области. Имеет смысл для бизнесов, которые работают по всему региону.
Какие ниши активно растут в Астане
Астана — молодой быстрорастущий город. Это создаёт устойчивый спрос в ряде ниш, которые стоит рассмотреть для запуска рекламы.
Строительство и ремонт. Город активно застраивается — новые жилые комплексы, коммерческая недвижимость, инфраструктура. Спрос на отделочные материалы, строительные услуги, мебель под заказ здесь выше, чем в среднем по Казахстану.
Корпоративный сегмент и B2B-поставки. Большое количество крупных компаний и госструктур создаёт устойчивый B2B-спрос на офисное оборудование, технику, расходные материалы, IT-услуги.
Медицина и здоровье. Столица привлекает медицинских туристов из регионов. Частные клиники, стоматологии, диагностические центры — конкурентная ниша с хорошим спросом.
Образование. Много университетов, корпоративное обучение, языковые курсы — спрос стабильный круглый год.
Доставка и логистика. Растущий город с большим количеством новых жителей — доставка еды, товаров, курьерские услуги.
Запускать отдельную кампанию под Астану или добавить в существующую
Это один из самых частых вопросов, когда бизнес работает в нескольких городах.
Отдельная кампания под Астану нужна, когда: бюджет позволяет управлять двумя кампаниями независимо, в Астане и Алматы разные цены или условия работы, нужно понимать отдачу по каждому городу отдельно, планируется активное развитие в Астане.
Добавить Астану в существующую можно, когда: бюджет ограничен и нет смысла дробить, продукт и предложение одинаковы для обоих городов, просто хотите протестировать спрос перед масштабированием.
Наша рекомендация: начинать с отдельной кампании под Астану — даже с небольшим бюджетом. Это даёт чистые данные по городу и возможность оптимизировать независимо от Алматы.
Языковые особенности: казахский язык в объявлениях
Доля казахскоязычных пользователей в Астане выше, чем в Алматы. По данным исследований, значительная часть запросов в столице вводится на казахском языке — особенно среди молодой аудитории.
Что это означает для рекламы: Если ваша аудитория включает казахскоязычный сегмент — стоит создать отдельные объявления на казахском языке. Google Ads позволяет таргетировать по языку интерфейса — можно показывать казахские объявления тем, у кого интерфейс Google на казахском.
Это небольшой дополнительный объём работы — но он позволяет охватить аудиторию, которую игнорируют конкуренты, работающие только на русском.
Практический шаг: Создайте дубль кампании с казахскоязычными объявлениями и таргетингом на казахский язык.
Бюджет для старта рекламы в Астане
Минимальный рабочий бюджет для запуска контекстной рекламы в Астане — от $20–25 в день. Это немного ниже, чем рекомендованный минимум для Алматы ($30), из-за меньшей конкуренции в аукционе.
Если запускаете рекламу одновременно в Алматы и Астане — рекомендуем распределить бюджет примерно 70/30 в пользу Алматы на старте. После получения данных по обоим городам перераспределяйте в пользу того, где стоимость заявки ниже.
Для ниш с государственным участием и корпоративным B2B — бюджет может потребоваться выше из-за специфики цикла сделки. Здесь действуют те же принципы, что и для B2B-рекламы в целом.
Мы знаем про всё с чем сталкиваются клиенты на нашем рынке, оставьте заявку и получите консультацию на понятном языке.
«Читайте также»
Рейтинг агентства 8,5/10 на основании 80+ отзывов
Помогаем привлекать целевую аудиторию, увеличивать продажи и достигать других маркетинговых целей. Работаем с мелкими и крупными клиентами. Результативно. Быстро. Честно.
Понедельник - пятница с 9:00 - 19:00
© 2026 aleksweb.kz
