Контекстная реклама в Астане в 2026 году

Астана — второй по размеру рынок интернет-рекламы в Казахстане после Алматы. Но настраивать рекламу здесь нужно иначе.
По схожей логике настраивается реклама в Шымкенте.

Другая аудитория, другие ниши, другая конкуренция в аукционе. Разберём, что нужно знать перед запуском контекстной рекламы в столице.

Мы в aleksweb настраиваем и ведём контекстную рекламу Google Ads и Яндекс Директ для бизнеса Астаны. До старта считаем бюджет и прогноз заявок под вашу нишу — бесплатно, а отчитываемся заявками и продажами из вашей CRM, а не кликами.

Получить расчёт для Астаны

Чем Астана отличается от Алматы с точки зрения рекламы

Алматы — коммерческая столица, крупнейший рынок с высокой конкуренцией в большинстве ниш. Астана — административная столица с другой структурой экономики и другим профилем аудитории.

Госсектор и корпоративный спрос

В Астане сильнее представлен государственный и корпоративный сектор — больше госструктур, квазигосударственных компаний, крупных корпораций. Это влияет на спрос: B2B-услуги, строительство, поставки для госсектора здесь работают иначе, чем в Алматы.

Строительный бум и локализация

Население Астаны активно растёт — город строится и расширяется. Это создаёт устойчивый спрос в нишах строительства, ремонта, мебели, товаров для дома, коммерческой недвижимости. Казахскоязычная аудитория в Астане в среднем выше, чем в Алматы. Это нужно учитывать при составлении объявлений — особенно в нишах, где аудитория преимущественно местная.

Объём трафика и цена клика

Объём поискового трафика в Астане меньше, чем в Алматы — население города примерно вдвое меньше. Но конкуренция в аукционе в большинстве ниш также ниже.

Цена клика в Астане в среднем на 15–30% ниже чем в Алматы по аналогичным запросам.

Для бизнеса это хорошая новость: при том же бюджете вы получаете больше кликов и потенциально больше заявок. Особенно это заметно в нишах, где в Алматы высокая конкуренция — строительство, медицина, юридические услуги.

Исключение — ниши с государственным участием. Здесь конкуренция может быть неожиданно высокой из-за присутствия крупных игроков с большими бюджетами.

Геотаргетинг в Google Ads: как правильно настроить показы по Астане

Правильный геотаргетинг — один из ключевых технических моментов при запуске рекламы в конкретном городе.

В Google Ads есть несколько вариантов. Первый — таргетинг на город Астана. Охватывает пользователей в административных границах города. Это базовый вариант для большинства бизнесов.

Второй — таргетинг с радиусом. Задаёте точку на карте и радиус в километрах. Подходит для бизнесов с физической точкой — кафе, магазин, салон. Для онлайн-бизнесов менее актуален.

Важный нюанс: в настройках геотаргетинга Google по умолчанию показывает рекламу людям, которые находятся в локации или интересуются ею. Это означает, что человек из Алматы, который ищет «ремонт квартиры в Астане» — тоже увидит вашу рекламу. Для большинства ниш это хорошо. Для локальных услуг — стоит ограничить до «только присутствие в локации».

Третий — таргетинг на область. Захватывает Астану и прилегающие районы Акмолинской области. Имеет смысл для бизнесов, которые работают по всему региону.

Какие ниши активно растут в Астане

Астана — молодой быстрорастущий город. Это создаёт устойчивый спрос в ряде ниш, которые стоит рассмотреть для запуска рекламы.

Строительство и ремонт. Город активно застраивается — новые жилые комплексы, коммерческая недвижимость, инфраструктура. Спрос на отделочные материалы, строительные услуги, мебель под заказ здесь выше, чем в среднем по Казахстану.

Корпоративный сегмент и B2B-поставки. Большое количество крупных компаний и госструктур создаёт устойчивый B2B-спрос на офисное оборудование, технику, расходные материалы, IT-услуги.

Медицина и здоровье. Столица привлекает медицинских туристов из регионов. Частные клиники, стоматологии, диагностические центры — конкурентная ниша с хорошим спросом.

Образование. Много университетов, корпоративное обучение, языковые курсы — спрос стабильный круглый год.

Доставка и логистика. Растущий город с большим количеством новых жителей — доставка еды, товаров, курьерские услуги.

Запускать отдельную кампанию под Астану или добавить в существующую

Это один из самых частых вопросов, когда бизнес работает в нескольких городах.

Отдельная кампания под Астану нужна, когда: бюджет позволяет управлять двумя кампаниями независимо, в Астане и Алматы разные цены или условия работы, нужно понимать отдачу по каждому городу отдельно, планируется активное развитие в Астане.

Добавить Астану в существующую можно, когда: бюджет ограничен и нет смысла дробить, продукт и предложение одинаковы для обоих городов, просто хотите протестировать спрос перед масштабированием.

Наша рекомендация: начинать с отдельной кампании под Астану — даже с небольшим бюджетом. Это даёт чистые данные по городу и возможность оптимизировать независимо от Алматы.

Языковые особенности: казахский язык в объявлениях

Доля казахскоязычных пользователей в Астане выше, чем в Алматы. По данным исследований, значительная часть запросов в столице вводится на казахском языке — особенно среди молодой аудитории.

Что это означает для рекламы: Если ваша аудитория включает казахскоязычный сегмент — стоит создать отдельные объявления на казахском языке. Google Ads позволяет таргетировать по языку интерфейса — можно показывать казахские объявления тем, у кого интерфейс Google на казахском.

Это небольшой дополнительный объём работы — но он позволяет охватить аудиторию, которую игнорируют конкуренты, работающие только на русском.

Практический шаг: Создайте дубль кампании с казахскоязычными объявлениями и таргетингом на казахский язык.

Бюджет для старта рекламы в Астане

Минимальный рабочий бюджет для запуска контекстной рекламы в Астане — от $20–25 в день. Это немного ниже, чем рекомендованный минимум для Алматы ($30), из-за меньшей конкуренции в аукционе. Как рассчитать сумму на запуск — в статье про стоимость контекстной рекламы.

Если запускаете рекламу одновременно в Алматы и Астане — рекомендуем распределить бюджет примерно 70/30 в пользу Алматы на старте. После получения данных по обоим городам перераспределяйте в пользу того, где стоимость заявки ниже.

Для ниш с государственным участием и корпоративным B2B — бюджет может потребоваться выше из-за специфики цикла сделки. Здесь действуют те же принципы, что и для B2B-рекламы в целом.

Как мы работаем с бизнесом Астаны

Берём рекламу целиком: Google Ads (поиск, ремаркетинг, YouTube, товарная), Яндекс Директ, геотаргетинг на Астану, объявления на русском и казахском и аналитику с источником каждой заявки в вашей CRM. Дальше — еженедельное ведение: чистим мусорный трафик, тестируем объявления и переносим бюджет в то, что продаёт.

Разбор и расчёт. Смотрим нишу, спрос в Астане и конкурентов, считаем бюджет и прогноз заявок. Бесплатно.
Запуск. Собираем запросы, пишем объявления, подключаем аналитику и CRM. Первые заявки — от 3 дней.
Ведение. Каждую неделю оптимизируем по продажам, а не по кликам.
Отчёт. Раз в месяц созвон: сколько вложили и сколько получили.

Офис у нас в Алматы, с клиентами из Астаны работаем удалённо — созвоны, общий чат, ежемесячный отчёт. Рекламные кабинеты остаются на вашем аккаунте. Стоимость ведения считаем под задачу, подробно об услуге — на странице контекстная реклама в Google.

Результаты наших клиентов

26 → 99

продаж в месяц, ROAS 19× за 2 года работы

Интернет-магазин светотехники, Казахстан

−24%

стоимость заявки, поток заявок ×2,4, 5 362 заявки за 3 года

Международные водительские удостоверения

×2,22

заказов в декабре при том же годовом бюджете

Праздничная еда, Алматы

Цифры — из CRM клиентов. Подробные разборы — в разделе кейсы.

Получить бесплатный разбор

Разберём вашу нишу, посмотрим аукцион по Астане и предложим бюджет с реальным прогнозом заявок. Бесплатно.

Хотите запустить рекламу в Астане?

Частые вопросы

Вы работаете с бизнесом из Астаны, если офис в Алматы?

Да. Работаем удалённо: созвоны, чат, ежемесячные отчёты. Доступы к рекламным кабинетам остаются у вас.

Сколько стоит контекстная реклама в Астане?

Рекламный бюджет — от $20–25 в день, стоимость ведения зависит от ниши. Точную сумму считаем под вашу задачу на бесплатном разборе.

Можно показывать рекламу только на Астану?

Да. Настраиваем геотаргетинг только на Астану или на Астану с областью — бюджет не уходит в другие города.

Что лучше в Астане — Google или Яндекс?

Основной поток обычно даёт Google, Яндекс добавляет заявки и охват. Чаще запускаем оба канала и распределяем бюджет по продажам.

Через сколько придут первые заявки?

Первые заявки обычно приходят в первые дни после запуска. Стабильная окупаемость складывается за 1–2 месяца.

====================================================================== HEAD — Настройки страницы → Ещё → HTML-код внутри HEAD (добавить к тому, что уже есть) ======================================================================

«Читайте также»

Помогаем привлекать целевую аудиторию, увеличивать продажи и достигать других маркетинговых целей. Работаем с мелкими и крупными клиентами. Результативно. Быстро. Честно.

+7 (707) 840 9429

WhatsApp номер

Понедельник - пятница с 9:00 - 19:00